¿Qué significa esto del “Modelo de Atribución”?

Es la forma en que Meta decide cómo optimizar y qué tipo de conversión priorizar cuando entrega tus anuncios.

No es un reporte: es cómo el algoritmo elige a quién mostrarle el anuncio para maximizar compras.

1. Atribución Estándar

Meta optimiza usando tu ventana de atribución tradicional (1 día clic / 7 días clic / 1 día view según la cuenta).Es decir, Meta busca usuarios que:

▪️ hacen clic

▪️ ven el anuncio

▪️ y suelen convertir dentro de ese rango de tiempo.

👉 Optimiza basado en comportamientos directos (clicks, vistas, historial de compras atribuidas).

Es el modelo “clásico” que todos usaban antes.

2. Atribución Incremental

Meta optimiza las conversiones que NO habrían ocurrido sin el anuncio.

Es decir, usa modelos predictivos para identificar:

▪️ quién realmente convierte gracias al impacto del anuncio

▪️ y no solo quién iba a comprar igual.

👉 Optimiza basado en incrementalidad: qué tanta venta adicional produce la publicidad.

Es un modelo más moderno y Meta lo está empujando porque:

▪️evita duplicación de atribuciones

▪️reduce compras “infladas”

▪️mejora la eficiencia en cuentas que reciben mucho tráfico orgánico

Diferencias clave

Estándar👇

▪️Conversión dentro de la ventana

▪️Clickers y compradores frecuentes

▪️Atribuir compras que igual iban a ocurrir

▪️Tienes poca data o recién partes

▪️Usualmente CPA más bajo (pero menos real)

Incremental 👇

▪️Ventas que realmente dependen del anuncio

▪️Usuarios con alta probabilidad de “convertir solo por ver el anuncio”

▪️Cambios bruscos de costo si tu tráfico orgánico es bajo

▪️Ya tienes tráfico estable y volumen de conversiones

▪️CPA más real, un poco más alto pero más honesto

¿Cuál es mejor?

🔹 Si tienes poco volumen o recién estás partiendo → ESTÁNDAR

Porque Meta necesita señales más simples y directas antes de predecir incrementalidad.

🔹 Si ya tienes tráfico, compras constantes y campañas estables → INCREMENTAL

Porque te da compras más “reales” y te permite optimizar hacia verdadero crecimiento, no atribución inflada.